Українські і міжнародні рекламні організації спільно з організаціями, які захищають права людей, створили “Стандарт недискримінаційної реклами за ознакою статі”.
Тобто вони створили критерії, які мають врегулювати рекламу. Про це спікери розповіли 21 лютого в Івано-Франківському Національному технічному університеті нафти і газу. Там пройшов семінар щодо попередження проявів сексизму у рекламі.
Вони розповіли, що розповсюджені норми сексизму у соціальних мережах формують думку, що насилля – це нормально. Також є ціла культура, коли тіло зображують як об’єкт, позбавлений особистих якостей. І це впливає на життя людей.
“Сексизм – це не тільки відношення до жінок, це обмеження гендерними стереотипами. Вони не дають людині розкриватись як особистості. Ми хочмо перейняти досвід того, як із сексизмом борються у Франції”, – каже проектна координаторка Представництва фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні Олена Давліканова.
За її словами, твердження, що секс продає, було актуальним ще до сексуальної революції. Зараз інше покоління, і сприймає це по-іншому.
“Думаю, ми зобов’яжемо спільноту маркетологів прийняти жортстке фінансове покарання за таку рекламу”, – додає Давліканова.
Як розповідають спікери заходу, президент Франції Еммануель Макрон нещодавно заявив про намір збільшити фінансування заходів для забезпечення гендерної рівності у Франції на 13 % . Додатково на це він готовий виділити 420 мільйонів євро у 2018 році.
У залі була представниця “Союзу українок”. Вона розповіла спікерам, що організація вже 27 років бореться з рекламою, де зображене оголене тіло. З її слів, члени організації писали в різні інстанції, але, що більше писали, то більше такої реклами з’являлось навколо. Додала і про рекламу, написану іншими мовами. На це Тетяна Кононович, спеціаліст Департаменту гендерного розвитку, відповіла:
“Стосовно іншомовної реклами – питання до представників місцевої влади, про це є окремі законодавства. І взагалі, ми над тим і працюємо, щоб влада взаємодіяла з людьми по цих питаннях. Я з вами погоджуюсь, з рекламою важко боротись, бо навіть люди з покоління, яке вже знає про сексизм, за гроші роблять і таку рекламу, розуміючи, що це неправильно. Тут питання до громадянської позиції людей”.
Юрій Сахно з відділу контролю за рекламою та дотримання антитютюнового законодавства Держслужби сказав, що спочатку вони встановлюють особу порушника, а тоді проводять експертизу. Якщо порушення виявлені, то приймаються міри, відповідно закону.
“Реклама тютюну, алкоголю, ліків – звертаються до нас, чи містить їхня реклама порушення. А ось звернень про перевірку на сексизм у нас, поки, немає” – додав він.
