«Нам надійшов запит розробити макети вивісок для будинку, що знаходиться за адресою вул. Гетьмана Мазепи, 1. Це – пам’ятка архітектури місцевого значення, побудована 1830 р., номер у державному реєстрі – 55-іф., – ідеться на офіційному сайті «Теплого міста» – У цьому випадку дизайнер платформи “Тепле Місто” запропонував тип вивіски, який виконується технікою розпису по тиньку. Напис наноситься фарбою безпосередньо на фасад. Також запропоновано вивіску у вигляді нанесення на віконне скло».
Обидва типи вивісок є надзвичайно дешевими, але разом з тим ефективні.
Розпис по тиньку сприймається, як невід’ємна частина фасаду. Тому така вивіска сприймається, як єдине ціле з будинком, як, наприклад, логотип автомобілю на його корпусі. Побачивши один раз знак Tesla Motors, у нас створюється певна асоціація щодо вигляду цього автомобілю.
Наступного разу нам достатньо здалеку побачити форму та стиль машини, щоб зрозуміти, яка це марка, і дивитися на сам знак уже не потрібно. Описана особливість є козирем для підприємця, тому що вивіска стає єдиним цілим з будівлею, його органічним продовженням. Впізнавши це місце здалеку, у нас виникає асоціативний ряд з назвою закладу.
Щодо типу вивіски у вигляді логотипу наклеєного на вікні, тут перевага у тому, що вивіска абсолютно не змінює архітектуру будинку і при цьому відмінно виконує свою основну функцію – інформування перехожих про заклад. Крім того, особливість її нанесення спонукає потенційних клієнтів не тільки зчитати інформацію, яка закладена в тексті чи знаку логотипу, але й зазирнути всередину та наочно ознайомитися із закладом. Таке вікно чи вітрина з логотипом відіграє не лише пряму роль вивіски, але і “природного екрану”. Тому рішення деяких підприємців повністю закрити вікна рекламними банерами є неправильним не тільки з погляду відношення до архітектури та середовища, а й з погляду маркетингу, а саме одного із елементів комплексу маркетингу – місце продажу (один із “4Р”).
