Ремаркетінг буквально означає повторний маркетинг. Стратегія, спрямована на роботу саме з цільовою аудиторією, що дозволяє заощадити час і гроші на показах рекламних повідомлень незацікавленим особам. Що таке налаштування ремаркетингу і яким він має бути, ви дізнаєтеся на сайті компанії EMBO Studio.
Суть
На сайт компанії часто заходять відвідувачі, деякі з яких випадкові гості і частина – потенційні покупці. Кількість проведеного часу на ресурсі визначає ступінь зацікавленості публіки. Занадто короткий період перебування, свідчить про те, що інтернет-користувач не знайшов для себе користі. Тому недоречно такій категорії людей нав’язувати свій продукт. Уникати настирливості слід по відношенню до клієнтів, які тільки що зробили замовлення. Надмірна наполегливість відштовхує споживача від здійснення повторної покупки товару або послуги.
Система статистики відсіває невідповідні групи користувачів. Мета – збільшити товарообіг онлайн-проекту, за рахунок взаємодії із зацікавленими користувачами.
Види
Ремаркетінг Гугл має розглядає такі типи сегментації:
- таргетинг;
- Customer Match;
- пошуковий;
- стандартний в КМС (Медійна мережа);
- динамічний або товарний.
Особливості настройки
Налаштування завдань враховує геолокацію. Якщо основне охоплення – Україна, то Яндекс-Метрику краще не розглядати, оскільки VPN негативно впливає на швидкість інтернету, через що Яндекс не актуальний для українців.
Ремаркетинг Adwords передбачає роботу з фідом даних, де кожен пункт в CSV-таблиці – це посилання на картку товару/послуги. Важливо повністю відобразити характеристики пропонованого продукту, щоб відвідувач без зайвих дій розумів суть пропозиції.
UTM-мітки – потрібні параметри для веб-аналітики сайту. Завдяки цьому можна бачити, яка рекламна компанія сприяє більш ефективному підвищенню конверсії.
Як налаштувати ремаркетинг в АдВордс, в загальних рисах неможливо розповісти, оскільки опрацювання несе індивідуальний характер. Правильно визначені завдання дозволяють при мінімальних вкладеннях отримати високі результати.
Переваги
Переваги визначаються, виходячи з двох сторін:
- Фінансової: оплата рекламодавцем проводиться тільки за ті оголошення, за якими було здійснено перехід.
- Конверсійної: сприяє підвищенню престижу компанії, охоплює більш широке коло зацікавлених осіб.
Замовити ремаркетинг набагато вигідніше, ніж інші рекламні інструменти. Маркетологи грамотно автоматизують контроль ефективності оголошень, створення товарного фида, вивантаження товарів, видалення неактуальних пропозицій і інші значущі аспекти.
