140 років тому Леві Штраус представив сині джинси з мідними заклепками, яким дуже зраділи шахтарі і робітники по усій Америці, які надто багато років, використовуючи мотузок, підв’язували свої зношені робочі штани.
Баварський кравець Леві Штраус, який приїхав на пошуки щастя в Америку, випустив на ринок першу партію знаменитих блакитних джинсів з мідними заклепками під своєю торговою маркою за ціною 13,5 доларів за дюжину.
Перші джинси – “спецодяг” для золотошукачів – він зшив ще в 1850-ті роки. Заклепки придумав робочий Елкелі Айк: його обурювали кишені, що постійно відривалися через важку руду, і він попросив коваля прибити їх цвяхами. Через 20 років Штраус – тепер уже на американську манеру Страус – передбачливо запатентував свої штани.
Levi Strauss & Компанія забезпечила міцний, привабливий одяг для ковбоїв Америки, фабричних робітників, і бунтівних підлітків.
